Você com certeza já viu muitas campanhas publicitárias de dia das mães, mas uma campanha como a que iremos mostrar, em um momento único como o que estamos vivendo, é uma verdadeira novidade, e um passo para a inclusão!
As lojas Renner investiram em uma divulgação estrelando mulheres reais e diversas, ressaltando seus diferentes estilos.
As fotos aconteceriam em estúdios, dirigidas por fotógrafos e com toda a produção comum de um ensaio. No entanto, para manter a segurança de todos durante a pandemia, a estratégia mudou: as peças de roupa foram enviadas para as casas das modelos. A Andrea, sócia fundadora da Iigual, foi uma das mulheres que participou da ação. Ela mesma se maquiou, escolheu os looks em cada foto e seu marido, Jaques Haber, sócio fundador da Iigual, arrumou os filhos e fotografou o ensaio com seu próprio celular. Aproveitando a luz natural para capturar momentos simples, que fazem parte do dia a dia, mas que transformaram a campanha com muito vínculo emocional e leveza.
E o mais importante nesse ensaio não é somente a ação rápida e humanizada da Renner, passando por cima das circunstâncias para dar continuidade na campanha, mas a inclusão promovida.
Por isso, campanhas publicitárias que prezam pela inclusão ainda são raras na nossa sociedade. Mas elas são extremamente importantes, porque deixamos de ver um estereótipo quando ligamos a tv. Podemos ver pessoas como são: diferentes e únicas.
Novamente, entendemos a importância da inclusão em todas as áreas das nossas vidas, quanto mais cedo percebermos que a diversidade é o maior privilégio que temos, como pessoa, mais rápido serão os avanços em inclusão. E tudo isso pode começar na sua empresa, não é? Um mercado de trabalho mais inclusivo gera um efeito cascata por todos os âmbitos da sociedade.
Para Andrea Schwarz, a sensação foi de realização, felicidade e orgulho! É mais uma vitória para a inclusão.
Confira a campanha completa nas redes sociais das lojas Renner, e conte para nós o que você achou:
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