{"id":2485,"date":"2022-12-14T11:00:00","date_gmt":"2022-12-14T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/?p=2485"},"modified":"2022-12-14T02:32:23","modified_gmt":"2022-12-14T05:32:23","slug":"employer-branding-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/employer-branding-2\/","title":{"rendered":"6 dicas para construir um Employer Branding inclusivo"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>employer branding<\/strong> tem por objetivo atrair colaboradores que fa\u00e7am a diferen\u00e7a no ambiente de trabalho. Quando h\u00e1 uma <a href=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/2022\/11\/25\/gestao-inclusiva-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">gest\u00e3o inclusiva<\/a>, os valores de uma empresa acess\u00edvel e diversa aparecem. Conhe\u00e7a o conceito, assim como 6 dicas pr\u00e1ticas para implantar em seu neg\u00f3cio o quanto antes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Employer Branding inclusivo?<\/h2>\n\n\n\n<p>O termo, quanto traduzido, se refere \u00e0 uma <a href=\"https:\/\/blog.convenia.com.br\/marca-empregadora\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marca empregadora<\/a>, ou seja, as a\u00e7\u00f5es t\u00eam por objetivo recrutar novos talentos para a empresa, a fim de alinhar potenciais e expectativas para o sucesso da organiza\u00e7\u00e3o. O trabalho, por sua vez, \u00e9 feito pela \u00e1rea de gest\u00e3o de pessoas junto ao setor de marketing. Cabe ao RH, al\u00e9m da sele\u00e7\u00e3o de novos colaboradores, outras fun\u00e7\u00f5es. Entre elas, desenvolver a cultura, a motiva\u00e7\u00e3o, o clima organizacional, assim como os planos de valores e incentivo \u00e0 carreira. Ao passo que ao marketing cabe divulgar:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Um local positivo de trabalho de modo interno;<\/li>\n\n\n\n<li>A empresa como bom ambiente para trabalhar para o p\u00fablico externo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Quando a inclus\u00e3o \u00e9 ligada ao termo, os esfor\u00e7os acima s\u00e3o unidos as a\u00e7\u00f5es que valorizem os funcion\u00e1rios., por exemplo, as pessoas com defici\u00eancia, de diferentes orienta\u00e7\u00f5es sexuais, dentre outros grupos tidos como minorit\u00e1rios. Logo, a ideia do <strong>employer branding <\/strong>inclusivo \u00e9 criar um ambiente de trabalho agrad\u00e1vel, acess\u00edvel e diverso. E isso deve acontecer al\u00e9m do objetivo de possuir a \u201cfama\u201d de bom empregador, mas sim pela promo\u00e7\u00e3o justa de oportunidades. As empresas que trabalham essa pr\u00e1tica s\u00e3o respeitadas tanto pela sociedade, quanto pelos players de mercado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como projetar o Employer Branding inclusivo?<\/h2>\n\n\n\n<p>J\u00e1 que voc\u00ea conhece o termo, agora \u00e9 preciso saber como incorporar a a\u00e7\u00e3o como pr\u00e1tica na empresa. Antes, por\u00e9m, vale exibir alguns dados para a reflex\u00e3o vindos do relat\u00f3rio do LinkedIn chamado<a href=\"https:\/\/business.linkedin.com\/content\/dam\/me\/business\/en-us\/talent-solutions\/resources\/pdfs\/linkedin-global-recruiting-trends-report.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> \u201cGlobal Trends Report\u201d<\/a>, de 2017. O documento aponta que, quase 60% do p\u00fablico que busca recoloca\u00e7\u00e3o no mercado observa a reputa\u00e7\u00e3o de uma empresa. Outro dado que chama a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 a quantidade de mulheres, 50%, que indicaram que n\u00e3o trabalham em uma organiza\u00e7\u00e3o com m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o, independente do sal\u00e1rio oferecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es refor\u00e7am a import\u00e2ncia da a\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da marca, quando esta acontece de forma tamb\u00e9m inclusiva, os ganhos para a firma superam a quest\u00e3o dos lucros. Haja visto que esse mesmo relat\u00f3rio do Linkedin cita que quase 70% dos candidatos em busca de um emprego t\u00eam interesse em ingressar em uma <strong>empresa inclusiva<\/strong>. Da\u00ed a import\u00e2ncia de elaborar a <strong>pr\u00e1tica do employer branding inclusivo<\/strong> e para ajudar voc\u00ea, veja uma lista a seguir com 6 dicas essenciais.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"800\" src=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1.jpg\" alt=\"Colegas de vis\u00e3o lateral sendo inclusivos\" class=\"wp-image-2487\" srcset=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1.jpg 1200w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1-750x500.jpg 750w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-1-1140x760.jpg 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Employer branding inclusivo s\u00e3o as pr\u00e1ticas da marca empregadora para a inclus\u00e3o.\nImagem de FreePik.\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhe internamente<\/h3>\n\n\n\n<p>O marketing mais poderoso para a empresa \u00e9 aquele que surge de dentro para fora, ou seja, a opini\u00e3o e a vis\u00e3o do time interno. Por sua vez, o apoio dos l\u00edderes, bem como de toda a equipe, faz a diferen\u00e7a para que as a\u00e7\u00f5es de<strong> employer branding<\/strong> inclusivo sejam um sucesso. <\/p>\n\n\n\n<p>A fun\u00e7\u00e3o do RH, ent\u00e3o, \u00e9 promover iniciativas que trabalhem a diversidade. Al\u00e9m de contar com colaboradores que demonstrem interesse nato para ajudar na miss\u00e3o de construir uma <strong>marca forte e inclusiva<\/strong>. Uma sugest\u00e3o \u00e9 trabalhar com o apoio do marketing, com palestras e rodas de debate para que o tema da inclus\u00e3o fique em evid\u00eancia, a fim de que as colabora\u00e7\u00f5es apare\u00e7am de forma natural.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Repense a estrat\u00e9gia de sele\u00e7\u00e3o de colaboradores<\/h3>\n\n\n\n<p>Muitas empresas adotam o conceito de <a href=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/2022\/12\/12\/inbound-recruiting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Inbound Recruiting<\/a> para essa fase do <strong>employer branding<\/strong> inclusivo. Isso implica ao RH contar com o setor de marketing para desenvolver processos seletivos inovadores e assertivos, a fim de atender a demanda da empresa de forma espec\u00edfica e diversa. Para tanto, o marketing trabalha com o conceito de persona (ou colaborador) ideal.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir deste norte, o RH cria equipes multidisciplinares e com diferentes perfis para participar dos processos de sele\u00e7\u00e3o. E dessa forma, consegue filtrar os candidatos mais adequados, a partir de uma rota inclusiva. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"RH News: Employer Branding, diversidade nas empresas e cultura organizacional\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0JhH_Oyyy9E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acompanhe os dados e a imagem da sua marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise de dados, assim como o estudo da imagem de marca, s\u00e3o indicadores que demonstram o quanto a empresa acerta, ao passo que define no que tamb\u00e9m precisa melhorar. Nesse sentido, o RH trabalha de modo constante com uma <a href=\"https:\/\/blog.pandape.com.br\/pesquisa-de-clima-organizacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pesquisa de clima organizacional<\/a>. Al\u00e9m da an\u00e1lise de men\u00e7\u00f5es em sites que coletam a opini\u00e3o de funcion\u00e1rios, por exemplo, o Love Monday. Assim como a aplica\u00e7\u00e3o da pesquisa de feedback ap\u00f3s os processos seletivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Com esses dados em m\u00e3os \u00e9 poss\u00edvel, junto ao marketing, repensar as estrat\u00e9gias de <strong>reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/strong> quanto \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de um bom lugar para se trabalhar. Nesse momento \u00e9 v\u00e1lido considerar, caso necess\u00e1rio, a inclus\u00e3o de feedbacks aos l\u00edderes, a fim de cooperar com o alcance dos objetivos da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhe em coopera\u00e7\u00e3o com outros setores parceiros<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m dos setores de marketing e recursos humanos, considere outras \u00e1reas que s\u00e3o importantes no desenvolvimento do <strong>employer branding<\/strong> inclusivo. Isso pode acontecer por meio das a\u00e7\u00f5es volunt\u00e1rias de ajuda, bem como do trabalho de uma equipe exclusiva para a fun\u00e7\u00e3o de discutir a <strong>diversidade e a inclus\u00e3o na empresa<\/strong>. Um exemplo de sucesso \u00e9 a 3M, a multinacional americana de tecnologia diversificada, a empresa possui um comit\u00ea que trabalha para a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias que visam a inclus\u00e3o e a diversidade em prol do bem-estar organizacional.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"801\" src=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2.jpg\" alt=\"Homem em uma cadeira de rodas tendo um trabalho de escrit\u00f3rio\" class=\"wp-image-2488\" srcset=\"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2.jpg 1200w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2-768x513.jpg 768w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2-750x501.jpg 750w, https:\/\/iigual.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/employer-branding-2-1140x761.jpg 1140w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A valoriza\u00e7\u00e3o dos grupos de minorias \u00e9 uma das a\u00e7\u00f5es do employer branding inclusivo. Imagem de FreePik. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valorize grupos de minorias<\/h3>\n\n\n\n<p>Valorizar os grupos de minorias dentro da \u00f3tica do <strong>employer branding<\/strong> inclusivo concentra esfor\u00e7os em busca de mudan\u00e7as. Ainda que as estrat\u00e9gias de empresas famosas pare\u00e7am t\u00edmidas, o impacto positivo para esses grupos \u00e9 muito relevante e exemplos de sucesso para esse quesito n\u00e3o faltam. Ao falar de marcas internacionais um caso relevante \u00e9 a Starbucks, que inclui no plano de sa\u00fade oferecido aos colaboradores o processo total de transi\u00e7\u00e3o de g\u00eanero. J\u00e1 no Brasil, um bom modelo \u00e9 o Banco do Brasil, o primeiro banco que permitiu o uso do nome social aos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atue com feedbacks e compartilhe os resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, a \u00faltima dica para implantar o <strong>employer branding<\/strong> inclusivo na sua empresa est\u00e1 relacionada com a import\u00e2ncia do di\u00e1logo para os feedbacks e a valoriza\u00e7\u00e3o de resultados. Isso acontece quando h\u00e1 a ci\u00eancia p\u00fablica de boas pr\u00e1ticas de sele\u00e7\u00e3o e recep\u00e7\u00e3o de novos talentos. Assim como, quando a empresa promove, de modo constante, treinamentos de melhoria para supress\u00e3o de poss\u00edveis erros. Essa pr\u00e1tica coopera para a cria\u00e7\u00e3o da atmosfera do bom local de trabalho, assim como favorece o marketing boca-a-boca interno. Isso, por sua vez, mant\u00e9m viva as pautas sobre inclus\u00e3o, diversidade, <strong>equidade de oportunidades<\/strong>, bem como o respeito em todos os ambientes da empresa. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"jeg_video_container jeg_video_content\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"6 dicas essenciais de como dar feedback | Epis\u00f3dio 2\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zTFNyC8qxl8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como construir o Employer Branding inclusivo na sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Construir o <strong>employer branding<\/strong> inclusivo na sua empresa \u00e9 a soma de esfor\u00e7os que v\u00eam do ambiente externo, mas em grande parte do espa\u00e7o interno. Afinal de contas, \u00e9 a partir dos colaboradores que o seu neg\u00f3cio se propaga. E quanto mais inclusivo for o local de trabalho, melhor ele ser\u00e1 promovido em seu nicho de atua\u00e7\u00e3o, por isso, lembre-se que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Promover as boas pr\u00e1ticas de inclus\u00e3o coopera com a constru\u00e7\u00e3o de uma boa reputa\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Ter transpar\u00eancia com os avan\u00e7os obtidos ajuda a adquirir respeito interno e externo;<\/li>\n\n\n\n<li>Trabalhar a comunica\u00e7\u00e3o como fonte de divulga\u00e7\u00e3o da inclus\u00e3o \u00e9 fator de destaque para o mercado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m desses pontos, lembre que um processo de sele\u00e7\u00e3o bem feito tem o poder de criar la\u00e7os fortes, ao passo que isso reverte \u00e0 boa propaganda do ambiente de trabalho. Logo, o resultado reflete no aumento da procura por pessoas que desejam fazer parte da empresa. Por fim, n\u00e3o esque\u00e7a de trabalhar com discurso e pr\u00e1tica alinhados, afinal de contas, um passo dado em falso arrisca a imagem da sua marca. Pratique a diversidade e a inclus\u00e3o n\u00e3o porque \u00e9 bom para a sua empresa e sim porque \u00e9 por meio de pr\u00e1ticas como essa que a sua marca faz a diferen\u00e7a no mundo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O employer branding tem por objetivo atrair colaboradores que fa\u00e7am a diferen\u00e7a no ambiente de trabalho. Quando h\u00e1 uma gest\u00e3o inclusiva, os valores de uma empresa acess\u00edvel e diversa aparecem. Conhe\u00e7a o conceito, assim como 6 dicas pr\u00e1ticas para implantar em seu neg\u00f3cio o quanto antes. O que \u00e9 o Employer Branding inclusivo? 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