{"id":1982,"date":"2022-08-16T11:00:00","date_gmt":"2022-08-16T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/?p=1982"},"modified":"2022-08-15T12:45:18","modified_gmt":"2022-08-15T15:45:18","slug":"diversitywashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/diversitywashing\/","title":{"rendered":"J\u00e1 ouviu falar em Diversitywashing? Descubra o que \u00e9 isso"},"content":{"rendered":"\n

Entender o que \u00e9\u00a0 Diversitywashing<\/strong> em suas a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> \u00e9 crucial para que as empresas n\u00e3o repitam um tipo de comportamento sem nem ao menos notar. Afinal, n\u00e3o basta usar termos inclusivos<\/a> se o dia a dia em seu neg\u00f3cio \u00e9 diferente. Ent\u00e3o, entenda mais.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Diversitywashing?<\/h2>\n\n\n\n

Este termo serve para definir o conceito de marcas que fazem o discurso de diversidade,<\/strong> mas n\u00e3o o colocam em a\u00e7\u00e3o. Dessa forma, \u00e9 uma pr\u00e1tica muito criticada j\u00e1 que significa que o neg\u00f3cio sabe o que deve fazer, por\u00e9m, n\u00e3o conclui suas cren\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

A tradu\u00e7\u00e3o da palavra quer dizer \u201clavagem de diversidade\u201d e \u00e9 baseado no Green Washing. Assim, \u00e9 um modo de cobrar as institui\u00e7\u00f5es que se mostram preocupadas em suas redes sociais, mas n\u00e3o mostra nenhuma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a elas.<\/p>\n\n\n\n

Como surgiu o termo<\/h3>\n\n\n\n

Essa express\u00e3o surgiu por Liliane Rocha, no livro Como ser um L\u00edder Inclusivo. Desde ent\u00e3o, a ideia est\u00e1 cada vez mais presente no pensamento dos clientes que s\u00e3o mais ativos em entender mais sobre as marcas.<\/p>\n\n\n\n

Desde que se entendeu o qu\u00e3o ruim \u00e9 uma institui\u00e7\u00e3o que conhece sobre o modo que ela precisa agir e escolhe n\u00e3o atuar assim. Por isso, hoje em dia a consci\u00eancia dos consumidores se torna bem maior e eles se importam em saber sobre o comportamento das empresas.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 muitos exemplos de Diversitywashing <\/strong>em institui\u00e7\u00f5es e isso \u00e9 algo que precisa ser trabalhado para o futuro. Dessa forma, veja abaixo um pouco mais sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

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Foto: A diversidade \u00e9 um ponto cada vez mais importante nas empresas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Quando ocorre o Diversitywashing<\/h2>\n\n\n\n

Essa pr\u00e1tica ocorre quando um grupo se apropria de um discurso sobre o conceito de diversidade<\/a> na hora de se comunicar. No entanto, quando se trata de agir conforme as suas palavras, n\u00e3o faz jus \u00e0s suas expectativas. <\/p>\n\n\n\n

A atitude faz com que quem consome se sinta tra\u00eddo pela falta real de comprometimento com o tema. Assim, ao inv\u00e9s de se aproximar com seus clientes, os afasta por ver que ela n\u00e3o cumpre com o que diz.<\/p>\n\n\n\n

Essa dist\u00e2ncia de posicionamento e postura interna da organiza\u00e7\u00e3o, dentro do ambiente, \u00e9 um choque. Ent\u00e3o, faz com que se perca o cr\u00e9dito sobre o tema que defende e mostra uma dificuldade em lidar com eles.<\/p>\n\n\n\n

Um pequeno exemplo<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 poss\u00edvel dar um exemplo simples sobre esse tipo de comportamento. Dessa forma, ocorre quando uma marca produz uma campanha focada em um movimento que exalta a diversidade<\/strong>, como:<\/p>\n\n\n\n