{"id":1187,"date":"2021-08-17T16:56:45","date_gmt":"2021-08-17T19:56:45","guid":{"rendered":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/?p=1187"},"modified":"2021-08-17T16:56:47","modified_gmt":"2021-08-17T19:56:47","slug":"pessoas-com-deficiencia-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/pessoas-com-deficiencia-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Representatividade de pessoas com defici\u00eancia na publicidade"},"content":{"rendered":"\n

As campanhas publicit\u00e1rias, filmes, novelas e outros programas e eventos que aparecem nas m\u00eddias<\/a>, desde a muito tempo possuem um padr\u00e3o de atores e artistas que participam dessas programa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Geralmente as pessoas que ganham o posto de destaque na publicidade s\u00e3o pessoas magras, brancas, de cabelos lisos, jovens, bonitas e pessoas sem defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Muitos grupos chamados de minoria, promovem a\u00e7\u00f5es onde se exp\u00f5e a necessidade de criar oportunidades para que pessoas diferentes desses padr\u00f5es tamb\u00e9m ganhem espa\u00e7o nas m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n

Algumas pessoas dizem o seguinte: se somos todos iguais, qual a necessidade de representar a todos no meio publicit\u00e1rio e entretenimento?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Infelizmente muitas pessoas pensam assim, por isso \u00e9 necess\u00e1rio conhecer e entender o n\u00edvel de influ\u00eancia que as m\u00eddias exercem tanto entre as maiorias, como tamb\u00e9m entre as minorias.<\/p>\n\n\n\n

Muitas pessoas t\u00eam problemas em aceitar a sua pr\u00f3pria imagem por conta da falta de representatividade. Isso acontece porque em quase nenhum lugar onde est\u00e3o as pessoas de destaque, aparecem pessoas iguais a ela.<\/p>\n\n\n\n

Nas m\u00eddias, nos comercias em todos os lugares existe um padr\u00e3o \u00fanico. Al\u00e9m disso, os discursos apresentados nos meios de publicidade tamb\u00e9m revelam um padr\u00e3o que n\u00e3o encaixa em todas as pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, feche os olhos e tente imaginar uma pessoa bem sucedida. Dificilmente voc\u00ea vai imaginar uma pessoa com defici\u00eancia nessa posi\u00e7\u00e3o, pois o padr\u00e3o de sucesso estabelecido pela m\u00eddia \u00e9 geralmente de uma pessoa sem defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Infelizmente essa \u00e9 a situa\u00e7\u00e3o atual, pois as m\u00eddias e os meios de publicidade ainda priorizam esses padr\u00f5es estabelecidos a muito tempo.<\/p>\n\n\n\n

Por mais que em alguns comerciais e meios de entretenimento estejam incluindo outros grupos de minoria dentro dos seus padr\u00f5es, as pessoas com defici\u00eancia continuam de fora.<\/p>\n\n\n\n

Para te ajudar a entender ainda mais a import\u00e2ncia da representativa de pessoas com defici\u00eancia, desenvolvemos este artigo que vai expor algumas informa\u00e7\u00f5es bem relevantes sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 representatividade?<\/h2>\n\n\n\n

Quando falamos em minorias, n\u00e3o estamos nos referindo a n\u00famero de pessoas, mas sim a quantidade de pessoas de determinados grupos que s\u00e3o pouco representadas em certos ambientes de destaque, como em cargos pol\u00edticos, filmes, novelas comerciais e outros meios.<\/p>\n\n\n\n

A representatividade ajuda a ver o seu igual na tela, ou em outros ambientes de destaque. Mais do que isso, a representatividade faz com que quem est\u00e1 sendo representado acredite que ele tamb\u00e9m pode chegar l\u00e1 ou em qualquer lugar que quiser.<\/p>\n\n\n\n

Mas para que a representatividade realmente funcione \u00e9 necess\u00e1rio que isso seja feito de forma correta, para que as pessoas se sintam de fato representadas, e se vejam naquele lugar.<\/p>\n\n\n\n

Diante disso, veja o pr\u00f3ximo t\u00f3pico e entenda mais a respeito desse assunto. <\/p>\n\n\n\n

Como as pessoas com defici\u00eancia geralmente s\u00e3o retratadas na m\u00eddia<\/h2>\n\n\n\n

Como acontece com todas as minorias, a m\u00eddia promoveu e refor\u00e7ou estere\u00f3tipos positivos e negativos sobre as pessoas com defici\u00eancia. Embora exageradas, as representa\u00e7\u00f5es negativas enviam a mensagem errada, as representa\u00e7\u00f5es positivas e realistas ajudar\u00e3o a criar mais consci\u00eancia e oportunidade para todas as pessoas com defici\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia alguns desses estere\u00f3tipos est\u00e3o mudando, mas ainda continua dessa forma em muitas situa\u00e7\u00f5es. Veja a seguir algumas das formas que a m\u00eddia costuma retratar as pessoas com defici\u00eancia e entenda porque isso n\u00e3o \u00e9 apropriado.<\/p>\n\n\n\n

Vitima<\/h3>\n\n\n\n

Seja em filmes, programas de TV ou not\u00edcias, essas representa\u00e7\u00f5es mostram as pessoas com defici\u00eancia necessitando desesperadamente de ajuda ou caridade.<\/p>\n\n\n\n

A maioria dos personagens com defici\u00eancia na televis\u00e3o ou filmes era retratada usando o modelo m\u00e9dico de defici\u00eancia. Isso significa que a pessoa com defici\u00eancia era vista como doente e precisava ser curada para funcionar e at\u00e9 ser feliz.<\/p>\n\n\n\n

A maioria de n\u00f3s j\u00e1 viu ou ouviu falar de programas e filmes em que personagens cegos ou com defici\u00eancia f\u00edsica s\u00e3o milagrosamente curados e vivem felizes para sempre.<\/p>\n\n\n\n

Inspirador<\/h3>\n\n\n\n

Este parece ser o extremo oposto da quest\u00e3o anterior. Personagens com defici\u00eancia s\u00e3o mostrados como indiv\u00edduos extraordin\u00e1rios ou heroicos por causa de sua defici\u00eancia. At\u00e9 mesmo a terminologia usada por ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o como jornais contribui para essa ideia.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 deve ter lido alguma hist\u00f3ria ou visto alguma not\u00edcia que descreva pessoas com defici\u00eancia “inspiradoras” e “corajosas”. O foco geralmente est\u00e1 na defici\u00eancia da pessoa, e n\u00e3o no indiv\u00edduo.<\/p>\n\n\n\n

Existem muitas hist\u00f3rias sobre pessoas com defici\u00eancia que s\u00e3o consideradas excepcionais porque fazem coisas simples como se formar na faculdade, tocar um instrumento musical ou trabalhar apesar da defici\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n

Embora os jornalistas sejam bem intencionados, eles acabam focando na defici\u00eancia da pessoa e n\u00e3o na pessoa em si.<\/p>\n\n\n\n

As m\u00eddias e os rep\u00f3rteres podem influenciar a forma como as pessoas com defici\u00eancia s\u00e3o percebidas, simplesmente focalizando a pessoa em vez de sua defici\u00eancia. Alterar certas frases e terminologia pode ajudar ao falar sobre pessoas com defici\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00eddia tem o enorme potencial de mudar a maneira como as pessoas veem as pessoas com defici\u00eancia, inclusive como as pr\u00f3prias pessoas com defici\u00eancia se veem. E \u00e9 muito importante que as pessoas que est\u00e3o a frente desses meios de comunica\u00e7\u00e3o entendam isso para que possam agir da forma correta.<\/p>\n\n\n\n

\"Representatividade<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Import\u00e2ncia de usar pessoas com defici\u00eancia para atuar como PCDs<\/h2>\n\n\n\n

Como vimos anteriormente, para que a representatividade funcione \u00e9 necess\u00e1rio que se baseie em algo real. Quando as m\u00eddias usam pessoas sem defici\u00eancia para representar pessoas com defici\u00eancia em filmes e novelas essa representatividade n\u00e3o \u00e9 real.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o adianta tentar abordar a quest\u00e3o da diversidade em programas, campanhas publicit\u00e1rias, filmes e novelas quando na verdade a exclus\u00e3o est\u00e1 acontecendo naquele exato momento, pois existem muitos atores com defici\u00eancia que s\u00e3o capazes de atuarem nesses pap\u00e9is, para que a representatividade ocorra de forma realista.<\/p>\n\n\n\n

Algumas campanhas publicit\u00e1rias, novelas e filmes j\u00e1 est\u00e3o come\u00e7ando a contratar atores com defici\u00eancia para promover a representatividade.<\/p>\n\n\n\n

Embora haja algum avan\u00e7o no que diz respeito \u00e0 representatividade de pessoas com defici\u00eancia em alguns meios de publicidade, ainda h\u00e1 muito a caminhar nesse sentido.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea gostou do nosso artigo, compartilhe essas informa\u00e7\u00f5es com outras pessoas. Ao fazer isso voc\u00ea estar\u00e1 fazendo parte de uma grande mudan\u00e7a que est\u00e1 apenas come\u00e7ando.<\/p>\n\n\n\n

A Iigual j\u00e1 incluiu mais de 20 mil pessoas com defici\u00eancia no mercado de trabalho. A consultoria nasceu da experi\u00eancia de vida do casal fundador Andrea Schwarz e Jaques Haber, quando Andrea se tornou cadeirante em 1998 aos 22 anos.<\/p>\n\n\n\n

Somos especializados em a\u00e7\u00f5es de Inclus\u00e3o e Diversidade com foco em recrutamento e sele\u00e7\u00e3o, palestras, treinamentos, acessibilidade f\u00edsica e digital, Censo da Inclus\u00e3o e Diversidade e consultoria em D&I.<\/p>\n\n\n\n

Conhe\u00e7a mais sobre o nosso trabalho e acesse as redes dos nossos fundadores:<\/p>\n\n\n\n

Andrea Schwarz<\/p>\n\n\n\n

Linkedin<\/p>\n\n\n\n

http:\/\/linkedin.com\/in\/andrea-schwarz<\/a><\/p>\n\n\n\n

Instagram<\/p>\n\n\n\n

@dea_schwarz<\/a><\/p>\n\n\n\n

Jaques Haber<\/p>\n\n\n\n

Linkedin<\/p>\n\n\n\n

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