{"id":1056,"date":"2021-07-15T09:42:19","date_gmt":"2021-07-15T12:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/?p=1056"},"modified":"2021-07-15T09:42:21","modified_gmt":"2021-07-15T12:42:21","slug":"representatividade-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iigual.com.br\/blog\/representatividade-2\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia da representatividade e do apoio a diversidade e inclus\u00e3o nas campanhas publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"\n

Atualmente a nossa sociedade est\u00e1 se desenvolvendo e trabalhando mais os aspectos que incluem a inclus\u00e3o e a representatividade em nosso dia a dia. <\/p>\n\n\n\n

Por muitos e muitos anos, as pessoas que eram consideradas minorias foram marginalizadas em nossa sociedade, por outras pessoas que, por algum momento, se colocaram em uma posi\u00e7\u00e3o hierarquicamente superior, mas que na realidade n\u00e3o existia. A tentativa de silenciar essas pessoas foi criando um cen\u00e1rio cada vez mais segregador, e acabou excluindo a participa\u00e7\u00e3o de pcds, negros, homessexuais, e outros da \u201cvista\u201d da sociedade.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Essa exclus\u00e3o se manifesta nas formas mais simples, como por exemplo em uma campanha publicit\u00e1ria. Essa preocupa\u00e7\u00e3o come\u00e7ou a se fazer maior nos dias de hoje, mas antigamente praticamente n\u00e3o vimos qualquer tipo de propaganda envolvendo pcds, ou novelas que colocassem em cena esses personagens com defici\u00eancia, homossexuais, entre outros. <\/p>\n\n\n\n

Mas afinal, o que pode ser considerado representatividade atualmente? Como podemos conceituar esse instituto t\u00e3o debatido atualmente?<\/p>\n\n\n\n

\"representatividade\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Representatividade: qual papel na inclus\u00e3o social<\/h2>\n\n\n\n

A representatividade, em sua origem, \u00e9 pautada na constru\u00e7\u00e3o subjetiva de identidade entre determinado grupo, evidenciando que esses grupos n\u00e3o procuram somente que seus interesses sejam garantidos, mas que cada membro consiga se descobrir, e se enxergar como ser humano digno de direitos e garantias.<\/p>\n\n\n\n

O surgimento de grupos representativos teve origem gra\u00e7as aos tratamentos desiguais que por muito tempo foram submetidos. A falta de mecanismos que demonstrem a import\u00e2ncia da inclus\u00e3o, criou a necessidade da uni\u00e3o de pessoas que enfrentavam os mesmos desafios, agregando for\u00e7a a todo tipo de movimento.<\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, a for\u00e7a da representatividade est\u00e1 justamente nessa uni\u00e3o de pessoas, que lutam por direitos e presta\u00e7\u00f5es estatais garantidores de igualdade.<\/p>\n\n\n\n

O principal papel da representatividade na inclus\u00e3o social, \u00e9 justamente permitir a visibilidade de todas as pessoas e ressaltar a import\u00e2ncia dos movimentos sociais. Quanto mais evidenciado deixamos certos assuntos, mais eles s\u00e3o falados. <\/p>\n\n\n\n

A necessidade da presen\u00e7a da representatividade nas campanhas publicit\u00e1rias \u00e9 uma forma de demonstrar que as empresas, lojas, e at\u00e9 mesmo o pr\u00f3prio estado se preocupa com a necessidade de fazer com que todos se sintam parte da sociedade em geral.<\/p>\n\n\n\n

Inclus\u00e3o social nas campanhas publicit\u00e1rias<\/h2>\n\n\n\n

Essa, de certa forma, \u00e9 um modelo atual da empresa demonstrar a preocupa\u00e7\u00e3o com a diversidade e a inclus\u00e3o social. <\/p>\n\n\n\n

O tempo todo as pessoas que n\u00e3o se encaixam nos padr\u00f5es s\u00e3o julgadas, e submetidas a an\u00e1lises preconceituosas pelos vieses inconscientes de outras pessoas. <\/p>\n\n\n\n

Esses padr\u00f5es costumam surgir por conta de pessoas irreais, que ostentam uma vida irreal. Com todo o avan\u00e7o da ci\u00eancia e da tecnologia, as pessoas hoje podem colocar, tirar, moldar seus corpos como se fossem massinhas de brinquedo. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 de hoje que as pessoas discutem a import\u00e2ncia da  auto aceita\u00e7\u00e3o, do autoconhecimento, a luta pela desmistifica\u00e7\u00e3o dos corpos reais. <\/p>\n\n\n\n

Esse movimento tem ganhado cada vez mais espa\u00e7o e visibilidade. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, as empresas est\u00e3o precisando se adequar \u00e0 realidade, e aderir a essas lutas constantes, para que elas n\u00e3o percam espa\u00e7o no mercado. <\/p>\n\n\n\n

A necessidade de atender a todas as pessoas t\u00eam sido um impasse para as empresas que n\u00e3o respeitam a igualdade e a representatividade. <\/p>\n\n\n\n

As empresas que garantem esse retorno social, acabam chamando aten\u00e7\u00e3o, justamente por se prestar o papel de ser um agente representativo, se colocando \u00e0 frente das outras. <\/p>\n\n\n\n

Claro que a marca sempre se preocupa com a competitividade, e por isso acaba aderindo \u00e0 representatividade algumas vezes. Por\u00e9m, ela n\u00e3o pode ser vista apenas por esse vi\u00e9s. Colocar em debate alguns temas permitem que as discuss\u00f5es sejam muito mais amplas e abrangentes.<\/p>\n\n\n\n

A inclus\u00e3o social diz respeito a uma pol\u00edtica para conseguir lidar com as diferen\u00e7as e tentar diminu\u00ed-las, corrigindo a exclus\u00e3o de alguns grupos que sofreram por tanto tempo com a marginaliza\u00e7\u00e3o e desigualdade, como \u00e9 o caso dos grupos LGBTQIA+, pessoas com defici\u00eancia, negros, e mulheres, que acabavam sendo afastado dos direitos sociais mais b\u00e1sicos, como o acesso ao mercado de trabalho, o lazer, a seguran\u00e7a, educa\u00e7\u00e3o, entre outros, como a pr\u00f3pria publucidade e participa\u00e7\u00e3o em campanhas de marketing. <\/p>\n\n\n\n

Atrav\u00e9s da representatividade temos a oportunidade de garantir aos PCDs<\/a> maior autonomia e liberdade para que eles possam viver a vida como bem entenderem. Ter a impress\u00e3o de que uma pessoa com defici\u00eancia n\u00e3o pode ou n\u00e3o consegue viver a vida \u201cnormalmente\u201d \u00e9 uma manifesta\u00e7\u00e3o do capacitismo, ou seja, um preconceito que nos faz acreditar que as pessoas com defici\u00eancia n\u00e3o t\u00eam direito a viver a vida como as pessoas sem defici\u00eancia. Essa impress\u00e3o foi passada de gera\u00e7\u00e3o em gera\u00e7\u00e3o, at\u00e9 alcan\u00e7ar os dias atuais, e por isso \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil combat\u00ea-lo.<\/p>\n\n\n\n

Quanto mais normalizada for a inclus\u00e3o social, menor ser\u00e1 o \u00edndice de discrimina\u00e7\u00f5es, preconceitos a ocorrerem. <\/p>\n\n\n\n

Uma sociedade cheia de padr\u00f5es sofre com as mudan\u00e7as necess\u00e1rias e evolutivas que algumas pessoas apresentam.<\/p>\n\n\n\n

Grupos representativos: uma mudan\u00e7a evolutiva<\/h3>\n\n\n\n

As pessoas marginalizadas que cansaram de sofrer, decidiram unir suas for\u00e7as em busca dos seus direitos. \u00c9 justamente essa a perspectiva que deve ser analisada quando mencionamos esses grupos. Quando outras pessoas, mesmo que n\u00e3o pertencentes ao grupo, optam por aderir a ele, e lutar junto, o movimento ganha for\u00e7a, e fica bem mais f\u00e1cil convencer outras pessoas a tamb\u00e9m lutar pelos direitos das outras. Isso se chama empatia, e \u00e9 uma palavra necess\u00e1ria, principalmente no momento em que vivemos. <\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea conhece alguma empresa que trabalha com campanhas publicit\u00e1rias de pessoas com defici\u00eancia?<\/p>\n\n\n\n